贵州茅台酒为什么不按柜台标的价格卖？

贵州素有“大观园”之称，但最为人所知的“名片”，其实是“名酒之乡”。

因为贵州省单一个茅台镇中，拥有酿酒资格的酒厂就超过千家，再加上贵州省其它地区还有不少酒厂，整个贵州，可以说到处都飘着酒香。

贵州是酿造白酒的大省，特别是出酿的酱香酒，而且这里的地理位置、气候等因素，出酿的酒品质优异之余，酱香酒风格也是其它省份所无法复刻、很难被模仿的关键。所以大部分酒友对贵州产的白酒其实都没有太大的“抵抗力”。

贵州茅台镇的神奇之处是气候。赤水河流经茅台镇，地形忽然下沉，形成落差600多米得茅台峡谷；在高山环抱的茅台峡谷中，形成冬暖夏热，高温少雨的特殊小气候。夏季的茅台镇，气温高达摄氏40多度，炎热季节持续半年以上，年日照时间达1400小时，气温气候极为有利于美酒（酱香型白酒）酿制。

茅台镇是贵州省遵义市仁怀市下辖镇，位于贵州高原西北部，大娄山脉西段北侧，北靠遵义，南临川南。茅台镇地处赤水河畔，是川黔水陆交通的咽喉要地；在郁郁葱葱的河滨地带，建有“红军烈士陵园”和“红军渡河纪念碑”， 赤水河航运贯穿全境，仁蔺、茅丹、茅习、遵茅公路汇聚于此。茅台镇是连接川黔的重要枢纽，也是连接历史名城遵义和国家级风景区赤水的通道。

茅台镇集厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的国酒文化（酱香文化）于一体，被誉为“中国第一酒镇”。酱香型白酒凭借优良品质，其市场份额占有量会越来越大，在未来5年至10年间，酱香型白酒将与浓香型白酒平分市场，甚至占据主要地位。

茅台酒一直是按照柜台标的价格再卖，飞天目前售出价1499，回收价格2600左右。

不过由于资源稀缺，大家需求过于旺盛，我们无法自由从柜台处购买，想要购买，要么去官方限定的放量平台抢，要么从其他人手上溢价获得。

如果说茅台疯狂溢价的根本原因是产量少，资源稀缺，那么导致茅台无节制上涨的就是：“限价令”

限制这个骚操作，让茅台的价格一飞冲天，越是限价，价格非但没能限得住，反而还有可能越涨越高，历史上，茅台集团曾经四次发布“限价令”。

2010年，茅台集团首次发出“限价令”，要求经销商售价不得超过730元/瓶；

2011年1月，第二次发出“限价令”，要求售价不得超过959元/瓶；

2012年12月，第三次发出“限价令”，53度飞天茅台零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。

2021年，发布拆箱令，100%拆箱销售，不仅价格上涨，一个茅台酒纸箱也被炒到500元。

在这期间，资本、关系户、黄牛们嗅到了利润的气息，于是多方合作，层层加码，一起把茅台炒到了天价的地步，并且成功的把茅台从酒转变为社交、金融货币。

不过尽管如此，也还是给了大家1499买到茅台的渠道的。